標識設計工作中，多數(shù)設計者往往較為重視實物形式的硬件設計元素，這也是客戶容易認可的元素。譬如標識材質(zhì)、外形、色彩等等。這些元素是標識最為直觀的視覺元素，也是看得見或者摸得著的實物形式。但是對于標識內(nèi)容信息的設計，這種純粹創(chuàng)意的元素，雖然是標識作用的發(fā)揮主要是依托，反而處于一種食之無味、棄之可惜的尷尬狀態(tài)。由此導致一種現(xiàn)象，標識本身用才考究，視覺效果極其高檔，但是標識內(nèi)容信息卻顯得粗制濫造而有失品味。隨著標識行業(yè)的不斷成熟，這種現(xiàn)象逐步在改善，內(nèi)容信息創(chuàng)意等軟件元素也逐漸被重視，但是仍然處于一種不被大多數(shù)人認可的狀態(tài)。對此，西安領航者廣告標識有限公司從實踐項目中予以說明。
我們先從一個普遍案例來分析，在旅游景區(qū)中，在危險區(qū)域或者環(huán)境保護區(qū)域，往往會設置各種提示牌和警示牌。譬如常見的草坪提示牌，如果內(nèi)容信息采用不同語氣或者語言會出現(xiàn)什么樣的區(qū)別，例如：“嚴禁踩踏”，“請勿踩踏”，“小草也在長，踏入想一想”三塊不同提示信息。“嚴禁踩踏”語氣嚴厲，帶有強烈的警告或者禁止含義，這種內(nèi)容的花草牌提示牌如果安裝于景區(qū)草坪，就會使得景區(qū)休閑放松的氛圍瞬時變得緊張，甚至給游客帶來較大的負面情緒。所以西安領航者標識認為這種內(nèi)容信息的花草牌并不適合于景區(qū)提示。再看“請勿踩踏”完全是一種不帶任何情感的告知，語氣直白、生硬，對于這種提示，起到什么樣的提示效果，又有多少游客能夠去遵守，看看此類花草牌旁邊光禿禿的草地就可想而知。而“小草也在長，踏入想一想”的提示內(nèi)容，采用擬人化的語言，瞬時拉近了花草和游客之間的距離，就好像一個人在訴說。試想面對這樣的提示信息，但凡有公德觀念的人，又有幾人能夠去踩踏正在生長中的小草。
以上我們就標識文字內(nèi)容信息創(chuàng)意的重要性進行簡單分析，實際上，標識內(nèi)容信息創(chuàng)意的元素比較多，比如標識文字的字體，不同的字體也會給予觀察者不同的感受，在字體上進行創(chuàng)意也會到來意想不到的效果。另外標識內(nèi)容信息還包含了圖文、符號等。對于這些元素，也可以進行創(chuàng)意，能起到同樣的效果，在以后的文章中，我們會就標識符合和圖的創(chuàng)意進行分析研究。標識設計中的內(nèi)容信息創(chuàng)新固然是必要的。但也僅僅是標識創(chuàng)意的一個方面，清晰、健全并無法保證信息被人接受。只有設計獨特，較高的視覺審美形態(tài)才能引發(fā)人們的興趣，為之感動，進而接受信息本身。這也是標識設計工作者創(chuàng)新的價值所在。