環境中標識首要實現基本導視指示功能，其次是要體現標識外部形態的審美特質。標識外部視覺形態審美方面的需求，隨著社會發展以及城市文明在不斷提升。因為標識是一種實物，其設計具有可塑性。標識所使用的環境不一樣，不同的環境具有不同空間氛圍和環境特征，標識外部視覺審美可以與環境藝術氣質相符，與環境主要建筑藝術相匹配，標識在體現實用導向功能的同時，通過創新增強其審美功能。實際上，標識外部心態的美與丑，還會影響到標識信息得傳達。簡單的一個例子，我們平常所見草坪上，經常能看到“請勿踩踏草坪”的提示牌，這種提示牌大多數版面為矩形、圓形燈規整形態，表面信息內容直白而簡潔。但是及其容易被人們所忽略。不過也有將草坪提示牌做成小動物造型，這就讓提示牌變得更加生動可愛，比常規形態草地牌更容易引起人們注意，也給予觀察者心理上的親近感。從而讓人們更愿意接受標識版面提示信息。標識外部視覺形態的創新，不但給標識帶來外在的美感，還能夠有效能夠有效提升標識信息傳遞。當然，我們對標識的創新，不僅僅是局限于形態的變化。還有功能上的創新。

標識是一種信息傳遞載體，是為環境中的人們提供相關信息，所以標識的根本概念是“為人服務”。西安領航者廣告標識有限公司認為標識功能亦不必局限于導視信息的傳遞。比較典型的是在很多旅游景區內，標識的功能不斷強化和擴展，譬如在景區視覺空白區域，可以采用一些和環境氛圍相符的標識造型來填補游客視覺上的空白。也有一些標識被賦予了多層功能，比如精神堡壘，精神堡壘本身就是一種較為醒目的導視標識，但是其也是環境氛圍，內在文化精神的一種直觀展示。編者認為，標識功能的創新空間還非常廣闊，我們在從事標識設計制作的時候，在學習國外先進標識系統的理論的同時，應該根據實際需求進行探索和創新。